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无印良品中国再度降价 却还是卖不过优衣库

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无印良品中国再度降价 却还是卖不过优衣库

发布日期:2018-10-16 作者:迈亚 点击:

日本服饰、杂货品牌MUJI无印良品周四宣布在中国市场近4年来的第9次降价,在中国经济和零售业增长放缓、高房价令一线城市消费降级的情况下,试图利用行业最大法宝提振低迷业绩。

此次降价的产品主要集中在服装、家居类别,降价幅度10%至三分之一不等,涵盖女装内衣、男装衬衫、毛衣以及羽绒服等,其中一款轻量羽绒服降价幅度达三分之一,家居方面,一款空气净化器,降价幅度高达四成,由2,980元减至1,800元,直降超过1,000元。

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自2014年10月在中国推出“新定价”策略来,无印良品在每年年初、年中或年末均会下调价格,从目前的频率来看,基本达到每年两次。

对于此次降价的说明,无印良品显得非常应景以及符合中国特色。该品牌通过官方微信公众号表示,为帮助更多顾客创造“感觉良好的生活”,品牌会持续检视商品的开发并审视价格。

2012年在中国开始高速扩张之后,无印良品于2016年9-11月的2017财年三季度突遇瓶颈,同店销售增幅骤降至0.8%,而2016年11月中旬,无印良品在中国的门店数量达到200间里程碑。不过,由于售价问题,该品牌的主要集中在一二线城市,以及经济增速较快的三线城市。

尽管随后通过持续降价,以及2017年中国经济的大幅反弹,但无印良品中国市场的同店销售基本只能维持在中个位数,在截至5月底的2019财年一季度和截至2017年8月底的2018财年二季度,无印良品中国同店销售增幅均录得次低的1.8%增幅。

进入2018年,尤其是4月份开始,中美贸易战逐渐升级,同时股市持续疲软令中国零售市场,而高房价持续挤压消费能力,瑞银中国消费品行业分析师彭燕燕在本周的分享会上更是直指,一线城市的中产阶级正出现消费降级,预计将对国内的家电、汽车和服装行业产生冲击。该分析师认为,一线城市消费者房贷压力过重,未来在购物时将更加注重性价比,同时减少高支出、一次性的消费。

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在中国经济强劲增长,居民财富因房价而水涨船高的2015年之前,消费者倾向于购买平均售价更高的无印良品,以提高生活品质,相反,优衣库在中国市场的增长则持续放缓。


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